Cinq tendances clés en matière de publication des résultats que toute société ouverte doit connaître

Par Melissa Strle, adjointe au marketing, TMX Newsfile

Les tendances en matière de publication des résultats évoluent rapidement et il est essentiel de conserver une longueur d'avance afin de demeurer concurrentiel. TMX Newsfile a analysé environ 1 100 communiqués de presse concernant les résultats distribués en 2024. Cette analyse révèle que le jeudi demeure un jour particulièrement propice pour la publication de communiqués de presse qui suscitent l'intérêt, et que l'on constate la plus forte croissance du nombre de vues par rapport à l'année précédente pour les communiqués du mardi.

Ce blogue se penche sur cinq tendances clés qui contribuent à l'évolution des habitudes en matière de publication des résultats. Découvrez comment vous pouvez adapter votre stratégie pour stimuler l'engagement, respecter les normes de conformité et renforcer vos relations avec vos investisseurs.

Tendances clés en matière de publication des résultats

Les annonces de résultats ne sont plus que de simples mises à jour de routine, mais plutôt des occasions stratégiques de façonner la perception des investisseurs. Le contenu, les stratégies de communication et le moment de la publication jouent un rôle essentiel et permettent d'aller au-devant des attentes.

En alignant votre approche sur ces tendances clés, vous pouvez maximiser l'incidence de vos annonces de résultats.

1) Le milieu de la semaine est le moment le plus propice à l'engagement selon les tendances en matière de publication des résultats

Le moment où vous publiez vos résultats peut avoir une incidence directe sur la façon dont votre public réagit à votre message. En outre, la compréhension de l'incidence du moment choisi pour la publication peut vous aider à favoriser la concordance entre les résultats et les attentes de vos investisseurs.

Moment choisi pour la publication des résultats : tendances

Le moment où vous annoncez les résultats est important. L'analyse effectuée par TMX Newsfile, qui portait sur environ 1 100 communiqués sur les résultats publiés en 2024, révèle que les sociétés choisissent stratégiquement le milieu de la semaine, soit les mardis, mercredis et jeudis, pour publier leurs résultats.

Ces trois jours comptent pour 70 % des annonces en semaine, le jeudi étant le jour le plus populaire. De plus, l'intérêt suscité par les communiqués de presse sur les résultats publiés le jeudi est supérieur de 42 % à celui des communiqués publiés le lundi.

Conseils pratiques : Les graphiques publiés et consultés de TMX Newsfile fournissent des renseignements utiles qui aident les sociétés à faire des choix éclairés quant au moment et à la façon de publier leurs résultats.

Le graphique ci-dessous montre la prédominance constante du jeudi en termes de volume de publication de 2022 à 2024. Le vendredi, en revanche, est le jour le moins populaire, tandis que le mercredi gagne progressivement du terrain, ce qui reflète l'évolution des stratégies des sociétés en ce qui a trait au moment choisi pour publier les résultats.

Conseils pratiques : Examinez l'historique de votre calendrier de publication afin de déterminer les jours les plus pertinents en fonction de votre public et de maximiser la visibilité de vos annonces.

Tendances de l'auditoire en matière de publication des résultats

Les tendances de l'auditoire que révèle le graphique ci-dessous fournissent d'autres renseignements utiles. Si le jeudi demeure un très bon choix, c'est le mardi qui a connu la plus forte croissance du nombre de vues par rapport à l'année précédente, ce qui témoigne de l'intérêt croissant des différents publics pour les communiqués publiés ce jour-là. Le lundi, en revanche, affiche systématiquement le nombre de vues le plus faible, ce qui confirme que cette journée est moins favorable. Toutefois, dans l'ensemble, les cinq jours ouvrables enregistrent un nombre de vues assez similaire.

Conseils pratiques : Affinez votre stratégie en vous appuyant sur les données portant sur différentes publications et sur le lectorat pour vous assurer que vos annonces de résultats atteignent le bon public au bon moment.

Publications après les heures de bureau

Le moment de la journée est tout aussi important. En fait, les publications après les heures de bureau affichent une performance supérieure d'environ un demi-point de pourcentage à celles qui sont publiées avant l'ouverture des marchés au cours des 25 jours de négociation suivants. Cela est attribuable au fait que les investisseurs ont plus de temps pour traiter l'information, ce qui atténue la volatilité du marché.

Conseils pratiques : Songez à publier vos communiqués après les heures de bureau si vous souhaitez donner aux investisseurs le temps de réagir de manière réfléchie à l'information. Cela pourrait se traduire par une augmentation du cours de votre titre.

2) L'amélioration des tableaux financiers et les perspectives orientées vers l'avenir sont les tendances dominantes en matière de publication des résultats

La façon dont vous présentez vos résultats est aussi importante que les chiffres eux-mêmes.

Tableaux financiers exhaustifs

Vos investisseurs exigent de la transparence, et des tableaux financiers détaillés sont essentiels afin de bâtir la confiance.

Par exemple, le communiqué sur les résultats du troisième trimestre d'Atrium Mortgage Investment Corporation (en anglais) démontre comment une ventilation claire des produits et des bénéfices peut mettre le rendement en évidence.

Il existe de nombreux autres modèles à suivre en matière de communiqués de presse (article en anglais) qui illustrent les différentes façons de présenter vos résultats.

Énoncés prospectifs

Les énoncés prospectifs, que l'on voit de plus en plus couramment, permettent de fixer des attentes réalistes et d'atténuer la volatilité. En fournissant des indications sur les résultats prévisionnels, vous pouvez mieux gérer les attentes des investisseurs et la réaction du marché.

À titre d'exemple, les résultats du troisième trimestre 2024 d'Olympia Financial Group Inc. (en anglais) montrent comment des énoncés clairs sur les perspectives financières peuvent renforcer la confiance des investisseurs et favoriser des réactions stables du marché.

Conseils pratiques : Formulez des énoncés prospectifs qui viennent appuyer les données financières des tableaux pour brosser un portrait complet du rendement de votre société.

3) L'IA et les outils en temps réel transforment les stratégies en matière de communiqués sur les résultats

De nouveaux outils tels que les flux de données en temps réel et l'IA modifient la façon dont vous préparez et communiquez vos rapports sur les résultats, ce qui vous permet de répondre plus facilement aux besoins de votre public.

Flux de données en temps réel

La technologie change la manière dont les sociétés communiquent leurs résultats, ainsi que la façon dont les investisseurs utilisent ces données. En outre, les flux de données en temps réel sont une tendance croissante dans la communication des résultats pour les sociétés qui priorisent la transparence et la rapidité. Par exemple, TMX Newsfile diffuse des communiqués de presse de façon instantanée par l'entremise de plateformes comme Bloomberg Terminal et Thomson Reuters Eikon, ce qui fait en sorte que les mises à jour de votre société parviennent aux analystes et aux investisseurs en temps réel. Une diffusion plus rapide accélère le processus décisionnel de vos clients, ce qui aide les négociateurs à interpréter les nouvelles données et influe sur la façon dont vos résultats sont perçus. Ces éléments clés des stratégies modernes en matière de rédaction de communiqués sur les résultats font en sorte que vos mises à jour atteignent le bon public.

Préparation alimentée par l'IA

L'IA générative transforme la façon dont les sociétés préparent les annonces des résultats, notamment en peaufinant les messages et en anticipant les préoccupations des investisseurs. Par exemple, des organisations comme Skechers USA et Ciena utilisent l'IA pour prévoir les questions des analystes (article en anglais), améliorer la clarté des remarques préparées et s'assurer que leurs messages trouvent écho auprès de plusieurs publics.

Conseils pratiques : Envisagez de mettre au point ou d'intégrer des outils d'IA à l'interne afin de sécuriser les données financières sensibles tout en bénéficiant d'une technologie de pointe.

4) La transparence et la normalisation façonnent les tendances en matière de publication des résultats

Il est essentiel d'assurer la conformité avec la réglementation qui évolue. Les sociétés devront mettre encore plus l'accent sur la transparence et la normalisation pour répondre efficacement à ces demandes.

Exigences accrues en matière de communication de l'information

Les autorités de réglementation exigent une plus grande transparence dans les rapports sur les résultats, sous l'impulsion de nouvelles règles telles que les règles en matière de communication de l'information liée aux facteurs ESG (article en anglais) de la SEC. Cette démarche s'inscrit dans le cadre d'un effort plus large visant à normaliser les rapports et à fournir aux investisseurs des données comparables et fiables pour orienter leurs décisions. Des énoncés prospectifs et des paramètres financiers clairs sont également essentiels pour renforcer la transparence et la confiance. En améliorant la transparence, vous aidez non seulement les investisseurs à prendre des décisions éclairées, mais vous veillez à ce que votre société demeure conforme avec la réglementation en évolution.

Efforts de normalisation

La normalisation du format des rapports est de plus en plus importante, car une certaine uniformité permet, d'une part, aux investisseurs de comparer les résultats de différentes sociétés et, d'autre part, aux entreprises de s'assurer que leurs rapports répondent aux attentes réglementaires.

À titre d'exemple, le formulaire N-PX de la SEC (article en anglais) exige des gestionnaires de placements qu'ils utilisent un format uniforme pour rendre compte des votes sur la rémunération des membres de la haute direction. De plus, des outils comme le service de conversion et de dépôt du formulaire N-PX de TMX Newsfile simplifient cette procédure en convertissant les données dans le format XML requis, assurant ainsi la conformité et la clarté. Au Canada, la plateforme SEDAR+ (article en anglais) contribue à la normalisation en centralisant les dépôts dans un seul système, en simplifiant les soumissions et en facilitant l'accès et la comparaison des renseignements par les investisseurs.

Conseils pratiques : Servez-vous de modèles utilisés par l'industrie pour vos communiqués sur les résultats et vos dépôts afin de garantir la cohérence, de simplifier la conformité et de rendre vos données plus faciles à comprendre.

5) La communication proactive et les médias sociaux renforcent l'impact des communiqués de presse sur les résultats

Votre stratégie de communication avec les investisseurs peut influer sur la perception de votre société et aider à tisser des liens plus solides.

Communication proactive

Il n'a jamais été aussi facile d'entrer en contact direct avec les investisseurs en temps réel. Les réseaux sociaux comme Twitter et LinkedIn vous permettent de partager instantanément les faits saillants de vos résultats, ce qui vous aide à entrer en contact avec un public plus large. Les stratégies proactives, comme les aperçus ou les annonces précédant la publication des résultats, peuvent vous aider à gérer les attentes et à réduire la volatilité du cours de l'action pendant les périodes d'incertitude. Ces approches renforcent la confiance et font en sorte que vos communications abordent à l'avance les préoccupations du marché. Ce communiqué de presse (en anglais) est un exemple à suivre sur l'annonce de la date de publication des résultats financiers.

Conseils pratiques : Indiquez le moment où vous publierez vos résultats dans cette annonce, par exemple « avant l'ouverture des marchés » ou « après la clôture des marchés », afin d'aider les investisseurs à se préparer en conséquence. Précisez la méthode, par exemple à l'aide d'un communiqué de presse ou d'une conférence téléphonique en direct, pour vous assurer qu'ils puissent obtenir l'information.

Utilisation des médias sociaux

Les médias sociaux sont désormais un élément indispensable de toute bonne stratégie de publication des résultats et de relations avec les investisseurs. Les réseaux comme Twitter, LinkedIn et Reddit vous permettent de dialoguer directement avec les parties prenantes, d'évaluer l'attitude du marché et de partager des mises à jour instantanément. Ces outils vous permettent d'adapter votre message et de rester à l'affût des tendances en matière de communication. Sachant que 55 % des utilisateurs des médias sociaux se renseignent sur les sociétés à l'aide de ces plateformes et que 80 % des investisseurs institutionnels utilisent les médias sociaux dans le cadre de leur travail (données provenant d'un article en anglais), il est essentiel d'intégrer ces outils à votre plan d'action.

En suivant quelques conseils pratiques pour intégrer les médias sociaux à votre plan de relations avec les investisseurs (article en anglais), vous pourrez optimiser la visibilité de vos communications, bâtir la confiance et améliorer la transparence. En partageant régulièrement des mises à jour et en dialoguant avec vos abonnés, votre entreprise restera visible et crédible. Les médias sociaux ne servent pas qu'à diffuser de l'information; ils sont aussi un moyen d'établir de solides relations avec vos investisseurs et vos parties prenantes.

Conseils pratiques : Maintenez vos pages à jour sur les réseaux sociaux et partagez du contenu adapté à chaque plateforme.

La publication des résultats est bien plus qu'un simple exercice de communication; c'est aussi une occasion stratégique de dialoguer avec vos investisseurs, de renforcer la confiance et d'exercer une influence sur le rendement de l'action. En restant au fait des tendances en matière de publication des résultats, vous vous assurez que vos annonces restent percutantes et efficaces.

Besoin de l'aide d'experts? TMX Newsfile offre des services complets pour vous guider à chaque étape du processus de publication des résultats. Qu'il s'agisse de respecter les normes réglementaires ou de mettre en œuvre une stratégie de communication efficace, nous pouvons vous aider à produire des communications percutantes qui renferment des renseignements exacts, assurent la conformité aux règles et trouvent écho auprès de vos investisseurs.